2022/2023 eğitim ve öğretim yılı 12 Eylül pazartesi günü start alacak. Okulların açılması, belli kesimlerde piyasanın canlanmasına yol açar. Kırtasiyeciler, okul kıyafeti satan iş yerleri hareketlenirler. Aileler, maddi yönden ne kadar zorda olurlarsa olsunlar, okullara gidecek çocuklarının zaruri ihtiyaçlarını karşılamak için çaba gösterirler. Okullar, Türkiye’nin en geniş tüketici pazarları konumundadır. İlk ve orta dereceli okullarda 20 milyona yakın öğrencinin eğitim, öğretim gördükleri düşünülürse, her öğrenciye günde 1 paket süt verilirse, haftada, ayda ve ders yılı boyunca kaç milyon adet tüketileceğini hesaplayınız. Bir günlük süt satışı bile, kişiyi zengin etmeğe yeter.
“Öğrencilere süt dağıtacağız!”
denildiği zaman, karşı çıkarsanız,
“bunlar öğrencilerin iyiliğini
istemiyorlar!”
denilecek.
“Öğrencilere tablet bilgisayar dağıtacağız!”
de karşı çıkarsanız,
“bunlar teknolojiye karşı!”
diyecekler.
Kalem olarak süt ve tablet bilgisayarları örnek verdik. Okullar için yapılacak her kalem alımı 20 milyondan başlıyor. 20 Milyon müşterisi olan başka bir kurum var mı! Milli Eğitim Bakanlığının satın alma gücünü düşünmeye çalışın. Bu kadar ballı bir pazara sahip Milli Eğitim Bakanlığı gibi müşterisi olan kurum ve kuruluşlar ihya olmazlar mı, elbette ki ihya olurlar!
Bu arada, özellikle 3 harften oluşan zincir marketlerdeki satışlar, özellikle kırtasiyeci esnaflarını sarsmaktadır. Televizyonlarda, bol-bol reklam yapmak gücünü de kullanan bu gibi zincir marketler, başta kırtasiyeciler olmak üzere, esnafların durumlarını menfi şekilde etkilemektedirler. Gerçekte, fiyat açısından pek bir indirimleri yok ama, reklâm gücü sayesinde piyasayı ele geçirme kabiliyetleri var.
Evet, kırtasiyecilerin umudu olan okul alışverişlerinde, 3 harfli zincir marketler, ipi ele geçirmiş gibi. Zincir marketlerin sahiplerine bakarsanız, neden ve nasıl bu kadar yaygınlaştıklarını daha iyi anlamış olacaksınız…
