- Haberler
- Sağlık
- Z Kuşağı Alkolden Uzaklaşıyor: Küresel Sektör 830 Milyar Dolarlık Kayıpla Karşı Karşıya
Z Kuşağı Alkolden Uzaklaşıyor: Küresel Sektör 830 Milyar Dolarlık Kayıpla Karşı Karşıya
Uluslararası ve Türkiye merkezli araştırmalar, Z kuşağının alkol tüketimini önceki nesillere göre ciddi biçimde azalttığını ortaya koyuyor. Sağlık ve akıl sağlığı odaklı bu değişim, alkol sektöründe son 4 yılda yüz milyarlarca dolarlık kayba yol açarken, '0 promil' yaklaşımı gençler arasında yeni bir norm haline geliyor.
Z kuşağının alkol tüketim alışkanlıklarında yaşanan değişim, hem sosyal yaşamda hem de küresel ekonomi üzerinde dikkat çekici sonuçlar doğuruyor. Uluslararası araştırmalar, gençlerin önceki nesillere kıyasla alkolle daha mesafeli bir ilişki kurduğunu ortaya koyarken, bu eğilimin alkol sektöründe milyarlarca dolarlık kayıplara yol açtığı belirtiliyor.
Z kuşağı alkolden uzaklaşıyor
ABD, İngiltere ve Almanya başta olmak üzere birçok ülkede yapılan araştırmalar, Z kuşağının alkol tüketiminde belirgin bir düşüş yaşandığını gösteriyor. ABD’de National Institute on Drug Abuse verilerine göre, gençler arasında “hayat boyu en az bir kez alkol tüketmiş olma” ve “son ay alkol kullanımı” oranları 2000’li yıllardan bu yana istikrarlı biçimde geriliyor. Gallup’un 2023 anketine göre ise 35 yaş altı yetişkinlerde “alkol içiyorum” diyenlerin oranı son 20 yılda yüzde 72’den yüzde 62’ye düştü.
İngiltere’de NHS Health Survey 2022 sonuçlarına göre 16–24 yaş grubundaki gençlerin yüzde 25’i son bir yıl içinde hiç alkol tüketmediğini beyan etti. Bu oran, daha ileri yaş gruplarında belirgin biçimde daha düşük. Almanya’da yapılan bir başka araştırmada ise Z kuşağında “sarhoş olana kadar içme” oranı yüzde 9’da kalırken, Y kuşağında bu oran yüzde 21 olarak ölçüldü.
Türkiye’de de benzer eğilim
Türkiye’de yapılan araştırmalar da küresel tabloyla örtüşüyor. Twentify ve Marketing Türkiye’nin 2025 tarihli çalışmasına göre Z kuşağı, alkol tüketimini azaltma eğiliminde. Gençlerin bu tercihlerinde sağlık bilinci, akıl sağlığına verilen önem ve öz saygı gibi faktörler öne çıkıyor. Araştırmaya göre Z kuşağı eğlenceden vazgeçmiyor ancak “kontrolü kaybetmemek” adına daha temkinli davranıyor. “0 promil” yaklaşımı özellikle gençler arasında giderek daha fazla benimseniyor.
Sektör ağır darbe aldı
Alkol tüketimindeki bu düşüş, sektörü de doğrudan etkiledi. Küresel ölçekte son dört yılda alkol sektörünün toplam kaybının yaklaşık 830 milyar dolara ulaştığı ifade ediliyor. Uzmanlar, Z kuşağının tercih değişikliğinin uzun vadede pazar dengelerini köklü biçimde değiştirebileceğine dikkat çekiyor.
Çelişkili veriler de var
Öte yandan tüm araştırmalar aynı yönde sonuçlar vermiyor. IWSR’nin 2025 tarihli küresel içecek pazarı raporuna göre, Z kuşağı son iki yılda alkol tüketimini artırırken, baby boomer kuşağında belirgin bir düşüş yaşandı. Raporda bu artışın, sağlıklı yaşam arayışından ziyade ekonomik baskılar ve değişen tüketim alışkanlıklarıyla ilişkili olduğu vurgulandı.
Uzun vadede düşüş, kısa vadede dalgalanma
Uzmanlar, genel eğilimin Z kuşağının alkol tüketimini azaltma yönünde olduğunu belirtiyor. Sağlık bilinci, zihinsel iyi oluşa verilen önem ve değişen sosyal normlar bu dönüşümün temel nedenleri arasında gösteriliyor. Ancak küresel ekonomik koşullar ve yaşam tarzındaki hızlı değişimler, kısa vadede dalgalanmalara yol açabiliyor. Buna rağmen uzun vadeli tablo, gençler arasında alkol tüketiminin giderek gerilediğine işaret ediyor.
Bakmadan Geçme
