Markalar İndirim Stratejilerini Değiştirdi: Yeni Yöntem Tartışma Yarattı
Reklam Kurulu'nun geçen yıl sahte indirimler nedeniyle markalara 40 milyon TL'yi aşan ceza kesmesinin ardından, perakende sektöründe indirim stratejileri değişti. Artık mağazalar, yüksek oranlı indirimleri yalnızca ikinci ürün alımında sunuyor.
Ticaret Bakanlığı’nın 2022 yılında yaptığı yasal düzenleme gereği, markalar son 30 gün içindeki en düşük fiyatı esas almak zorunda. Bu da indirim oranlarının tüketiciye sunulduğu gibi yüksek görünmesini engelliyor.
Yeni sistemle birlikte örneğin; 100 TL’lik bir ürün önce yüzde 30 indirimle 70 TL’ye iniyor. Daha sonra fiyatı 60 TL’ye çekilmek istendiğinde, bu indirim yüzde 40 değil, sadece yüzde 15 olarak değerlendiriliyor.
İkinci Ürüne Yüksek İndirim Dönemi
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, enflasyon ortamında eski kuralların geçerliliğini yitirdiğini ve ikinci ürüne yüzde 50 civarında indirim uygulamasına geçtiklerini söyledi.
Ancak tüketici dernekleri bu yeni formüle karşı. Tüketiciyi Koruma Derneği (TÜKODER) Genel Başkanı Aziz Koçal, sistemin tüketiciyi ihtiyacı olmayan ürüne yönlendirdiğini savunarak, fiyatların önce şişirilip sonra indirilmiş gibi gösterildiğini ifade etti. Koçal, uygulamanın şeffaflık ilkesine aykırı ve mevzuat dışı olduğunu dile getirdi.
Tartışmalar sürerken, markaların nasıl bir yol izleyeceği ve tüketici tepkisinin nasıl şekilleneceği merak konusu.
Bakmadan Geçme
